В интернете участились случаи интересных предложений от SEO компаний о продвижении сайта по 300 запросам и более с оплатой по факту.
Сразу уточню, что данное предложение действительно интересно для крупных сайтов формата интернет-магазин или большой каталог, где действительно много запросов по которым имеет смысл проводить продвижение сайта, но к сожалению, практика последних месяцев показывает, что под низкочастотным продвижением некоторые SEO компании навязывают клиентам, имеющих небольшой сайт, банальное продвижение сайта по запросам, которые ни один нормальный пользователь вводить не станет в принципе или вероятность ввода крайне мала, что подтверждается данными статистики Яндекса.
В итоге клиент платит за попадание в ТОП 10 нерабочих запросов, а те запросы, по которым действительно нужно продвигаться, на самом деле стоят на месте, поскольку SEO компании выгодно вкладывать деньги на раскрутку сайта по низкоконкурентным запросам, по которым нет никакого трафика, а не в настоящие запросы, по которым есть конкуренция.
Пример списка запросов продвигаемых по так называемому расширенному списку:
Запрос | Яндекс (текущая позиция) | Запросов в Яндекс за последние 30 дней (Вся Россия) |
диагностика зданий Екатеринбург | 1 | 0 |
диагностика зданий Пермь | 1 | 0 |
диагностика зданий Тюмень | 21 | 0 |
диагностика зданий Ханты-мансийск | 1 | 0 |
диагностика зданий Челябинск | 1 | 0 |
испытательная лаборатория Екатеринбург | 5 | 4 |
испытательная лаборатория Пермь | 11 | 29 |
испытательная лаборатория Тюмень | 7 | 2 |
испытательная лаборатория Ханты-мансийск | 3 | 0 |
испытательная лаборатория Челябинск | 26 | 1 |
лаборатория неразрушающего контроля Екатеринбург | 4 | 3 |
лаборатория неразрушающего контроля Пермь | 3 | 1 |
лаборатория неразрушающего контроля Тюмень | 3 | 0 |
лаборатория неразрушающего контроля Ханты-мансийск | 1 | 0 |
лаборатория неразрушающего контроля Челябинск | 6 | 9 |
неразрушающий контроль Екатеринбург | 11 | 55 |
неразрушающий контроль Пермь | 6 | 2 |
неразрушающий контроль Тюмень | 2 | 1 |
неразрушающий контроль Ханты-мансийск | 1 | 0 |
неразрушающий контроль Челябинск | 11 | 0 |
обследование зданий | 24 | 549 |
обследование сооружений | 31 | 34 |
определение свойств материала зданий | 1 | 0 |
определение свойств материала сооружений | 1 | 0 |
определение свойств материала строительных конструкций | 4 | 0 |
оценка технического состояния зданий | 1 | 69 |
проектирование зданий Екатеринбург | 1 | 6 |
проектирование зданий Пермь | 3 | 0 |
проектирование зданий Тюмень | 15 | 0 |
проектирование зданий Ханты-мансийск | 1 | 0 |
проектирование зданий Челябинск | 7 | 0 |
промышленная безопасность Екатеринбург | 6 | 4 |
промышленная безопасность Пермь | 8 | 1 |
промышленная безопасность Тюмень | 28 | 0 |
промышленная безопасность Ханты-мансийск | 7 | 0 |
промышленная безопасность Челябинск | 11 | 0 |
разрешение ростехнадзора Екатеринбург | 48 | 1 |
разрешение ростехнадзора Пермь | 28 | 0 |
разрешение ростехнадзора Тюмень | 0 | |
разрешение ростехнадзора Ханты-мансийск | 17 | 0 |
разрешение ростехнадзора Челябинск | 3 | |
разрешение технадзора Екатеринбург | 0 | |
разрешение технадзора Пермь | 0 | |
разрешение технадзора Тюмень | 0 | |
разрешение технадзора Ханты-мансийск | 33 | 0 |
разрешение технадзора Челябинск | 0 | |
техническая диагностика Екатеринбург | 22 | 0 |
техническая диагностика зданий | 1 | 12 |
техническая диагностика Пермь | 23 | 0 |
техническая диагностика сооружений | 1 | 0 |
техническая диагностика технических устройств | 8 | 3 |
техническая диагностика Тюмень | 6 | 0 |
техническая диагностика Ханты-мансийск | 4 | 0 |
техническая диагностика Челябинск | 20 | 0 |
техническая экспертиза Екатеринбург | 1 | 2 |
техническая экспертиза Пермь | 21 | 2 |
техническая экспертиза Тюмень | 35 | 1 |
техническая экспертиза Ханты-мансийск | 1 | 0 |
техническая экспертиза Челябинск | 8 | 2 |
экспертиза промышленной безопасности Екатеринбург | 1 | 9 |
экспертиза промышленной безопасности Пермь | 1 | 1 |
экспертиза промышленной безопасности технических устройств | 9 | 101 |
экспертиза промышленной безопасности Тюмень | 7 | 8 |
экспертиза промышленной безопасности Ханты-мансийск | 1 | 0 |
экспертиза промышленной безопасности Челябинск | 6 | 4 |
Итого: | 61,5% | 919 |
Из них реально работающих (выделено жирным): | 6 запросов | |
Итого по реальным запросам: | 33% | 837 |
Как видно, в том случае, если SEO компания берет такой «расширенный» список запросов на продвижение, то она тем самым улучшает средний процент выведения с 33% до 61,5%. То есть клиент платит в итоге в 2 раза больше, чем платил бы при обычных 6 запросах, которые дают ему 95% трафика.
Очевидно, что для клиента такая схема на самом деле невыгодна. Клиент увеличивает расходы на продвижение в 2 раза, а при этом увеличивает посещаемость сайта всего на 10%.
Как избежать подобной ситуации?
При заключении договора на продвижение сайта по расширенному списку (от 50 и более) запросов надо обязательно проверять, есть ли по этим запросам реальный трафик. Низкачастотный эффективный запрос имеет, как правило, частотность от 5-10 до 20-30 запросов в месяц. При частотности запроса в месяц менее 5-10 продвижение неэффективно.
Поскольку низкочастотные запросы запрашиваются пользователем редко по определению, то, чтобы получить по таким запросам реальные переходы на сайт, необходимо выводить сайт не в ТОП 10, а минимум в видимую область экрана пользователя, т. е. на 1-4 места в выдаче.